商標權(quán)的評估，指的是注冊商標專用權(quán)的評估。
商標作為一種區(qū)別商品出處的標志雖然出現(xiàn)很早，但其數(shù)量急劇增加則只是近一百年的事。商標除了是區(qū)別標志以外，作為無形資產(chǎn)是有價值的。當你轉(zhuǎn)讓商標的時候，你需要給你的商標訂一個價格;當你評估企業(yè)整體價值的時候，把商標當做一個品牌來進行評估，其品牌價值不僅能提高你企業(yè)的整體價值，還能提高你企業(yè)的整體形象和市場認知度，從而可以讓你的產(chǎn)品更暢銷，獲得超出同行業(yè)平均資金利潤的收益;當你在投資的時候，你的商標究竟可以多少的作價入股，商標價值評估能給你確定一個合理的尺度。
(相關(guān)資料圖)
一、商標權(quán)評估所需資料清單
1、企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照、稅務登記證
2、企業(yè)簡介(3—5頁)
3、法定代表人簡介、組織機構(gòu)圖、股權(quán)結(jié)構(gòu)圖
4、企業(yè)質(zhì)量體系認證證書
5、企業(yè)內(nèi)部報紙(近兩年)
6、主要新聞媒體對企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳報道材料
7.企業(yè)主要獲獎證書、商標產(chǎn)品獲獎證書
8.企業(yè)所在行業(yè)報刊、雜志
9、企業(yè)前兩年工作總結(jié)
10、前五年各年產(chǎn)銷量、銷售額、利潤總額、凈利潤統(tǒng)計表
11、前五年市場占有率情況(市場調(diào)查統(tǒng)計情況)
12、企業(yè)主要產(chǎn)品特點、工藝流程
13、企業(yè)主要管理制度、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)制度、營銷制度
14、企業(yè)銷售網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)及分布圖
15、前五年在電視臺、廣播、報刊、戶外等投入的廣告宣傳支出(復印大額原始發(fā)票)
16、商標注冊證及相關(guān)法律變更文書
17、商標圖案釋義
18、企業(yè)近四年財務報表(資產(chǎn)負債表、損益表)
19、企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃
20、企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃
21、企業(yè)未來五年商標產(chǎn)品收益預測及詳細說明
22、企業(yè)主要稅收執(zhí)行稅率
23、商標續(xù)展承諾書、委托方承諾書
二、商標權(quán)評估方法
在商標權(quán)評估中，經(jīng)常使用的方法(原則)有三種：
1、重置成本法
重置成本法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權(quán)評估價值的一種方法。它需要把商標權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務附加值、有關(guān)的公益救濟性捐贈等累加起來作為商標權(quán)的評估值。
這種評估商標權(quán)的方法值得研究。首先，企業(yè)在申請商標注冊時所花費的以及商標做廣告宣傳的費用，一般來講，都已分攤到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成本中了。如果商標權(quán)評估時再一次計價，是否合適其次，商標權(quán)是一種無形財產(chǎn)權(quán)，具有專有性和獨占性，和一般的所有物不同，物品可以同時被不同的人所有;根據(jù)商標法規(guī)定，不允許在相同和近似的商品或服務上使用相同和近似的商標。因此，對商標進行重置在理論上講不通。
2、收益現(xiàn)值法
收益現(xiàn)值法，即以特定商標在有效期內(nèi)的預期收益作為商標權(quán)的評估值。根據(jù)我國商標法的規(guī)定，注冊商標的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒有次數(shù)的限制。即商標權(quán)人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠擁有商標權(quán)。收益現(xiàn)值法的評估，只在注冊商標的有效期內(nèi)進行評定，有其一定的局限性。沒有反映出該商標連續(xù)使用、注冊的實際情況。
3、市場比較法
市場比較法，即通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調(diào)查，估算出評估商標價值的方法。這種方法在實踐中操作很困難，因為特定的商標權(quán)的交易是不公開的，雙方所成交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標權(quán)的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個企業(yè)的規(guī)模、贏利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營管理水平、售后服務和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學、合理的資產(chǎn)對比和評估。
三、商標權(quán)評估程序
商標權(quán)評估可按下列程序進行:
(一)明確評估目的 評估目的即商標權(quán)發(fā)生的經(jīng)濟行為。從商標權(quán)轉(zhuǎn)讓方式來說，可以分為商標權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標權(quán)許可使用。商標權(quán)轉(zhuǎn)讓是指轉(zhuǎn)讓方放棄商標權(quán)，轉(zhuǎn)歸受讓方所有，實際上是商標所有權(quán)出售。商標許可使用則是擁有商標權(quán)的商標權(quán)人在不放棄商標所有權(quán)的前提下，特許他人按照許可合同規(guī)定的條款實施商標特許使用權(quán)。商標權(quán)轉(zhuǎn)讓方式不同，評估價值也不一樣。一般來說，商標所有權(quán)轉(zhuǎn)讓的評估值高于商標權(quán)許可使用的評估值。
(二)向委托方搜集有關(guān)資料 搜集的資料包括:
1、委托方概況(包括經(jīng)營歷史、現(xiàn)狀);經(jīng)營業(yè)績(包括前3~5年財務報表)。
2、商標概況，包括商標注冊有關(guān)的法律性證件、注冊時間、注冊地點、注冊證書號、保護內(nèi)容、商標的適用范圍、商標的種類、商標的法律訴訟情況、商標的知名度、商標有無其他協(xié)議等。
3、商標產(chǎn)品的歷史、現(xiàn)狀與展望，包括市場環(huán)境、同行業(yè)情況、商標產(chǎn)品的信譽、市場占有率情況等。
4、商標的廣告宣傳等情況。
5、委托方未來經(jīng)營規(guī)劃。
6、未來財務數(shù)據(jù)預測，包括:
(1)生產(chǎn)、銷售預測;
(2)成本費用預測;
(3)損益預測。
7、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、財稅政策等宏觀經(jīng)濟政策對其影響。
(三)市場調(diào)研和分析 主要內(nèi)容包括:
1、產(chǎn)品市場需求量的調(diào)研和分析。
2、商標現(xiàn)狀和前景的分析。
3、商標產(chǎn)品在客戶中的信譽、競爭情況的分析。
4、商標產(chǎn)品市場占有率的分析。
5、財務狀況分析，主要分析判斷商標產(chǎn)品現(xiàn)有獲利能力，為未來收益發(fā)展趨勢預測提供依據(jù)。
6、市場環(huán)境變化的風險分析。
7、其他相關(guān)信息資料的分析。
(四)確定評估方法，搜集確定有關(guān)指標 商標權(quán)評估較多采用收益法，收益法評估商標權(quán)主要是分析確定收益額、折現(xiàn)率和收益期限三項指標。收益額、折現(xiàn)率的分析測算前面己述及，不再贅述。收益期限的確定是商標權(quán)評估時十分重要的問題。確定商標權(quán)未來獲利期限的依據(jù)是其獲得超額收益的時間，注冊年限僅供分析參考，不應作為直接依據(jù)。
(五)計算、分析、得出結(jié)論，完成評估報告
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